蛇年春节期间，消费市场的“王炸”，非电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）及其周边潮玩莫属。

　　“高开疯走”的《哪吒2》票房已突破79亿元，轻松登顶中国影史票房榜榜首。去影院二刷、三刷之后仍“看不够”的粉丝，将热情延展到大荧幕之外，二次元世界里也掀起了一场“剁手”飓风。

　　这两天走进天津多个商场，哪吒系列手办盲盒几乎被抢得“片甲不留”，不少跑去捡漏的年轻人失望而归，一些第一时间从网上下单抢到的则自夸有先见之明。很多孩子声称花光了蛇年的压岁钱。

　　记者了解到，目前哪吒系列形象授权周边在某网络平台上销售额已突破5000万元，且成交量还在继续飙升。联名款“天生羁绊”系列手办盲盒，上线天销售额迅速破千万元，简直是“一盒难求”。而某众筹的周边项目更夸张，目标10万元，目前已筹到2275万元，可谓“小目标”遇上了“大惊喜”。

　　一些电商平台潮玩行业相关负责人告诉记者，《哪吒2》相关商品，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，“这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见”。

　　有业内人士指出，导演饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于一些影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也同样圈粉，三星堆元素拉满的结界兽、可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有十来分钟的申小豹，都各有各的可爱。可见，影视作品内容精彩是文创周边热卖的基础。

　　《哪吒2》以票房与衍生品的双爆发，印证了国产IP从内容创作到商业运营的全面成熟。从营销上看，这是电影与文创市场的一次完美“牵手”。片方与众多品牌的合作可谓布局精准，直击消费“命门”。比如，推出的文创周边种类丰富多彩，覆盖了盲盒、卡牌、毛绒娃娃、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，满足不同消费者的需求。

　　“哪吒热”之于国内电影衍生品市场具有重要意义。长期以来，我国电影衍生品市场规模虽持续攀升，但较美欧等电影产业发达区域仍相距甚远。《哪吒2》周边的成功，无疑给行业打了一针“强心剂”，证明只要用心打造，电影衍生品市场潜力无限。

　　这一轮“哪吒热”中也浮现出一些老问题，比如部分热门周边在二手平台溢价严重，盗版产品趁机入市浑水摸鱼。其中，以哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区。这也为市场监管部门提出了新课题。只有保护好版权，创新之路才能越来越广阔。