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《哪吒2》爆火 周边大热

发布日期:2025-02-12

  蛇年春节期间,消费市场的“王炸”,非电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)及其周边潮玩莫属。

  “高开疯走”的《哪吒2》票房已突破79亿元,轻松登顶中国影史票房榜榜首。去影院二刷、三刷之后仍“看不够”的粉丝,将热情延展到大荧幕之外,二次元世界里也掀起了一场“剁手”飓风。

  这两天走进天津多个商场,哪吒系列手办盲盒几乎被抢得“片甲不留”,不少跑去捡漏的年轻人失望而归,一些第一时间从网上下单抢到的则自夸有先见之明。很多孩子声称花光了蛇年的压岁钱。

  记者了解到,目前哪吒系列形象授权周边在某网络平台上销售额已突破5000万元,且成交量还在继续飙升。联名款“天生羁绊”系列手办盲盒,上线天销售额迅速破千万元,简直是“一盒难求”。而某众筹的周边项目更夸张,目标10万元,目前已筹到2275万元,可谓“小目标”遇上了“大惊喜”。

  一些电商平台潮玩行业相关负责人告诉记者,《哪吒2》相关商品,平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长,“这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见”。

  有业内人士指出,导演饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于一些影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群,《哪吒2》中大量的“配角”也同样圈粉,三星堆元素拉满的结界兽、可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有十来分钟的申小豹,都各有各的可爱。可见,影视作品内容精彩是文创周边热卖的基础。

  《哪吒2》以票房与衍生品的双爆发,印证了国产IP从内容创作到商业运营的全面成熟。从营销上看,这是电影与文创市场的一次完美“牵手”。片方与众多品牌的合作可谓布局精准,直击消费“命门”。比如,推出的文创周边种类丰富多彩,覆盖了盲盒、卡牌、毛绒娃娃、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种,满足不同消费者的需求。

  “哪吒热”之于国内电影衍生品市场具有重要意义。长期以来,我国电影衍生品市场规模虽持续攀升,但较美欧等电影产业发达区域仍相距甚远。《哪吒2》周边的成功,无疑给行业打了一针“强心剂”,证明只要用心打造,电影衍生品市场潜力无限。

  这一轮“哪吒热”中也浮现出一些老问题,比如部分热门周边在二手平台溢价严重,盗版产品趁机入市浑水摸鱼。其中,以哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区。这也为市场监管部门提出了新课题。只有保护好版权,创新之路才能越来越广阔。